Lifting de la marca : la nueva cara de Harlequin

Un logo reconocido por todos: el Arlequin de la Commedia dell’arte, detrás del mítico logo se esconde desde hace 30 años, Harlequin , especialista en la fabricación de tarimas y tapices de danza.

Renovación de imagen

En 2007, la marca internacional ha cambiado su identidad visual sin cambiar por esto su espíritu. Desde el cambio, la publicidad de sus productos tradicionales se completará por la nueva imagen institucional que será presentada en breve mediante una campaña a nivel paneuropeo. El objetivo perseguido por la marca es doble. Consolidar su posición en los mercados ya conocidos y construir una imagen fuerte en los mercados emergentes.

Una presencia destacada en la Showtech

El nuevo sistema visual se presentó en junio en Berlín durante la Showtech 2007 con el nuevo stand Harlequin. En toda su extensión, el visual panorámico reagrupa una decena de bailarines, contemporáneoas, clásicos, ballet, jazz o flamenco, que bailan sobre el techo del mundo recubierto por láminas multicolores de tapices Harlequin.

The world dances on Harlequin Floors

La marca intenta así ilustrar su slogan « The world dances on Harlequin floors » y representar su posición de líder mundial. El nuevo visual se dirige claramente a los profesionales y amateurs que encontraron la solución personalizada a sus necesidades en revestimientos de suelos de danza. Los colores del arcoiris muestran la diversidad cromática de los tapices de danza Harlequin y experimentan la filosofía de empresa : espíritu abierto, el mejor servicio al cliente y trabajo en equipo.

Diálogo y compromiso : un lema de la marca

Finales de 2007, un nuevo site de Internet aparecerá en línea con muchas descargas posibles. Para Harlequin, la proximidad con el cliente no es solo una cuestión de marketing. Desde 2005, la marca se dedica activamente a encontrar soluciones cada vez más claras en materia de seguridad y salud para los bailarines. Mientras que esto ve la luz, se organizan mesas redondas internacionales de debate que sirvan como plataforma de cambio en temas de máxima actualidad.

Hacia una reglamentación española sobre suelos de danza

Recientemente, en la Comunidad de Madrid, bailarines profesionales y médicos de renombre internacional se han reunido para discutir sobre la necesidad de una reglamentación española en materia de suelos de danza. Durante el diálogo, Harlequin asume su papel de empresa responsable y comprometida.

Cambiar e innovar : empeño de líder

Aprovechando la experiencia profesional de varias decenas en el campo de la fabricación e innovación de tapices de danza, Harlequin colabora con reputados médicos como el cirujano-ortopedista, el Dr. Boni Rietveld, director del Centro Médico para Bailarines y Músicos de la Haya o el especialista en flamenco el español, Dr. Juan Bosco Calvo. Este tipo de intercambios ha permitido a Harlequin evolucionar y ampliar su gama de productos hasta poner en el mercado 9 tapices de danza y 2 tarimas. Como pionero, como por ejemplo con el tapiz bi-color Harlequin DUO™, hace años una exclusividad mundial, Harlequin debe igualmente velar por la evolución del mercado y competencia . El tapiz Harlequin DUO™, el original, ha sido copiado en repetidas ocasiones.

2007 comenzó con un lifting de la imagen visual y continuará durante todo el 2008 por un programa de acciones de marketing a nivel europeo. Mientras tanto el líder, Harlequin intenta mirar y dar un paso adelante puesto que la danza es el arte de la coordinación y el movimiento.

15.05.2007