Lifting de marque : nouvelle pirouette de Harlequin

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Un logo reconnaissable parmi tous: l’Arlequin de la Commedia dell’arte Derrière le logo mythique se cache depuis 30 ans, Harlequin, spécialiste dans la fabrication de tapis et planchers de danse.

Relooker son image

En 2007, la marque internationale s’offre un relookage de son identité visuelle sans pour autant toucher à l’ancre de la marque, Arlequin. A partir de la rentrée, les publicités traditionnelles seront complétées par une nouvelle image de marque institutionnelle qui sera déclinée prochainement dans une campagne pan-européenne. L’objectif poursuivi de la marque est double : consolider la position sur les marchés mûrs et construire une image forte sur des marchés émergeants.

Une présence remarquée à la Showtech

Le nouveau visuel a été présenté en juin à Berlin lors de la Showtech 2007 avec le nouveau stand Harlequin. Tout en longueur, le visuel panoramique regroupe une dizaine de danseurs, contemporains, classiques, ballet, jazz ou flamenco, dansant sur le toit du monde recouvert de lés multicolores de tapis de danse Harlequin.

The world dances on Harlequin Floors

La marque entend ainsi illustrer son slogan « The world dances on Harlequin floors » et renforcer son positionnement de leader mondial. Le nouveau visuel s’adresse clairement aux professionnels et amateurs de la danse qui trouveront leur solution personnalisée de revêtement de sol adapté à leurs besoins. Les couleurs arc-en-ciel montrent la diversité chromatique de tapis de danse Harlequin et expriment la philosophie d’entreprise : ouverture d’esprit, service client agréable et travail d’équipe.

Dialoguer et s’engager : une proximité propre à la marque

Fin 2007, un nouveau site Internet sera mis en ligne avec plus de possibilités de téléchargement. Pour Harlequin, la proximité du client n’est pas uniquement un concept marketing. Depuis 2005, la marque s’investit activement à trouver des solutions de plus en plus axées sécurité et santé pour les danseurs. En tant qu’apporteur de contenu, des tables rondes internationales sont organisées pour servir de plate-forme d’échanges aux débats autour des sujets d’actualité.

Vers une réglementation espagnole sur les sols de danse

Récemment à Madrid, la Comunidad de Madrid, des danseurs professionnels et des médecins de renommée internationale se sont réunis pour discuter de la nécessité d’une réglementation espagnole pour les sols de danse. En créant le dialogue, Harlequin assume son rôle d’entreprise responsable.

Echanger et innover : un must de leader

Outre la mise au profit de ses expériences professionnelles de plusieurs décennies dans le domaine de la fabrication et de l’innovation des tapis de danse, Harlequin collabore avec des médecins réputés comme le chirurgien-orthopédiste, le Dr. Boni Rietveld, directeur du Centre Médical pour Danseurs et Musiciens à La Haye ou bien le spécialiste espagnol du flamenco, le Dr. Juan Bosco Calvo. Ce dialogue permanent a permis au fabricant de faire évoluer sa gamme de produits qui compte 9 tapis de danse et 2 planchers. En tant que pionnier, comme par exemple le tapis bi-colore Harlequin DUO™, jadis une exclusivité mondiale, Harlequin doit également veiller aux évolutions du marché et à la concurrence. L’original DUO™ a depuis été maintes fois copié.

2007 aura commencé par un lifting de l’image visuelle et sera poursuivie tout au long de 2008 par un programme d’actions marketing au niveau européen. En tant que leader, Harlequin compte bouger et regarder en avant. Car la danse c’est l’art de la coordination et du mouvement.

15.05.2007