Restyling del marchio: Harlequin è sinonimo di dinamismo

L'Arlecchino della Commedia dell'arte: un logo mitico ed inconfondibile dietro al quale si cela Harlequin, lo specialista dei tappeti e pavimenti per la danza da più di 30 anni.

Una nuova immagine

Nel 2007, il famoso marchio internazionale di tappeti e pavimenti per la danza procederà ad un "restyling" della propria immagine. A partire dal mese di settembre, le pubblicità tradizionali saranno sostituite da una nuova immagine del marchio, che sarà presto presentata nell'ambito di una campagna paneureopea. L'obiettivo perseguito da Harlequin è duplice: consolidare la propria posizione sui mercati "maturi" da una parte, e costruire un'immagine di rilievo sui mercati emergenti dall'altra.

Una presenza che non è passata inosservata alla Showtech

La nuova veste grafica è stata presentata a giugno alla Showtech 2007 di Berlino a cui Harlequin ha partecipato con un nuovissimo stand. In formato orizzontale, la grafica illustra una dozzina di ballerini di danza contemporanea, classica, jazz e flamenco che ballano sulla calotta di un mondo ricoperto dalle strisce multicolori dei tappeti da danza Harlequin.

The world dances on Harlequin Floors

Il marchio intende in tal modo illustrare il proprio slogan "The world dances on Harlequin floors" e sottolineare la sua posizione di leader mondiale. La nuova grafica è chiaramente diretta ai professionisti ed agli appassionati di danza che troveranno una soluzione alle loro esigenze, con un rivestimento personalizzato. I colori arcobaleno mostrano la varietà cromatica dei tappeti da danza Harlequin ed esprimono la filosofia aziendale: lo spirito aperto, la disponibilità del servizio clientela e il lavoro di squadra.

Dialogare ed impegnarsi: una specificità del marchio

Alla fine del 2007 sarà lanciato un nuovo sito internet dal quale si potranno scaricare numerosi documenti. Per Harlequin, la vicinanza del cliente non è solo un concetto di marketing: dal 2005, l'azienda si dedica attivamente alla ricerca di soluzioni sempre più orientate verso la sicurezza e la salute dei ballerini. Per lo sviluppo dei contenuti, ad esempio, vengono organizzate tavole rotonde internazionali che servono da piattaforme di scambio per dibattiti riguardanti argomenti d'attualità.

Verso una regolamentazione spagnola in materia di pavimenti da danza

Ultimamente a Madrid, la Comunidad de Madrid - ballerini professionisti e medici di fama internazionale - si sono riuniti per discutere della necessità di una regolamentazione spagnola per i pavimenti da danza. Favorendo il dialogo, Harlequin assume il suo ruolo di impresa responsabile.

Scambiare ed innovare: il dovere di un leader

Oltre a mettere a profitto le proprie esperienze professionali pluridecennali nel settore della produzione di tappeti da danza innovativi, Harlequin collabora con medici di fama internazionale come il Dott. Boni Rietveld, chirurgo ortopedico e direttore del Centro Medico per Ballerini e Musicisti dell'Aia, o lo specialista spagnolo del flamenco, il Dott. Juan Bosco Calvo. Questo costante dialogo ha permesso ad Harlequin di far evolvere la propria gamma di prodotti, costituita da 9 tappeti per la danza e 2 pavimenti da danza. In qualità di pioniere, come nel caso del tappeto bicolore Harlequin DUO™ (un'esclusiva mondiale al momento del suo lancio sul mercato), Harlequin ha il dovere di seguire le evoluzioni del mercato e di monitorare la concorrenza. Sono molte, infatti, le aziende che hanno tentato di copiare il tappeto Harlequin DUO™ originale.

Se il 2007 è iniziato con un restyling dell'immagine della marca, nel corso di tutto il 2008 si susseguiranno numerose azioni di marketing su scala europea. In quanto leader mondiale, Harlequin intende agire e guardare al futuro. Perché la danza è l'arte della coordinazione e del movimento.