Марка обновляется: новый пируэт компании Арлекин

За легендарным и легко опознаваемым логотипом – Арлекином из итальянской комедии дель арте – компания Арлекин, специалист по производству балетных полов и покрытий.

Новый имидж

В 2007 году международная марка обновила свое визуальное изображение, не меняя основную фигуру Арлекина. В сентябре традиционная рекламная кампания пройдет с новым изображением марки, которое сопроводит вскоре общеевропейскую кампанию. Поставлены две цели: укрепление позиции на зрелом рынке и создание сильного имиджа на растущем рынке.

Заметное присутствие на выставке Шоутек

Новое изображение было представлено в июне на выставке Шоутек 2007 в Берлине на новом стенде компании Арлекин. Панорамное изображение объединяет десяток танцоров балета, классического и современного танца, джаз-танца, фламенко, танцующих на крыше мира, покрытой разноцветными полосами покрытия Арлекин.

The world dances on Harlequin Floors

Компания хочет отобразить таким образом свой лозунг "Мир танцует на полах компании Арлекин" и укрепить свою позицию мирового лидера. Новое изображение явно обращается к профессионалам и любителям танца, которые могут подобрать подходящее для них решение покрытия для сцены. Цвета радуги отражают цветовую гамму танцевальных полов Арлекин и философию компании: широкий взгляд на вещи, приятное отношение к клиенту и коллективная работа.

Общение и ответственность: близость, присущая марке

Новый сайт появится в Интернете в конце 2007 года и предоставит больше возможностей для дистанционной загрузки документов. Для компании Арлекин близкое общение с клиентом – это не только рекламный лозунг. С 2005 года компания активно работает над решениями, все больше и больше ориентируясь на снижение риска травм и комфорт артистов. В качестве содержательной составляющей, международные встречи организуются для того, чтобы создать платформу обмена для дискуссий на насущные темы.

Работа над созданием проекта нормы для оборудования танцевальных залов

Недавно автономное сообщество Мадрида, профессиональные артисты балета и врачи, известные во всем мире, собрались в Мадриде, чтобы обсудить необходимость создания стандарта для танцевальных полов в Испании. Выступая в качестве инициатора встречи, компания Арлекин ответственно подходит к данному вопросу.

Обмен и новаторство – обязательные атрибуты лидера

Компания Арлекин с профессиональным опытом нескольких десятилетий в области производства и инновации танцевальных покрытий сотрудничает со многими видными медиками, например, с доктором Бони Ритвельдом, хирургом-ортопедом и директором Медицинского центра для Танцоров и Музыкантов в Гааге, или с доктором Хуаном Боско Кальво, испанским специалистом фламенко. Диалог позволил компании разработать гамму продукции, состоящей из 9 покрытий и 2 полов для танцевальных выступлений. В роли изобретателя, например, двухцветного покрытия Арлекин ДУО™, в свое время единственного в своем роде в мире, компания Арлекин должна также следить за развитием рынка и конкуренции. Оригинальное покрытие ДУО™ было неоднократно имитировано с тех пор.

2007 год начался с обновления визуального изображения, которое в 2008 году найдет свое продолжение в программе рекламных акций на европейском уровне. Компания Арлекин смотрит в будущее в качестве лидера. Танец – это искусство координации и движения.

15.05.2007